串流平台 Netflix 的影集《Nobody Wants This》第二季，因為置入太多被觀眾批評，雅詩蘭黛的小棕瓶也被點名。被嫌歸被嫌，美妝品牌並沒有離開影集和節目。萊雅旗下的品牌照樣出現在實境節目裡，也有品牌直接找演員拍廣告。美妝品牌 e.l.f. Beauty 走得更遠，由自家的娛樂部門拍了一支偽紀錄片，自己當起製作方。
置入多到讓人想關掉劇
英國報紙《衛報》2025 年 10 月底刊出一篇評論，開頭先反諷一段：累了一天，換上運動褲，倒杯酒，打開電視，然後舒舒服服窩著，看一支雅詩蘭黛小棕瓶精華的廣告。文章後面還列了甜甜圈、外送、零食這些置入，美妝只占其中一部分。
幾天後，美妝產業媒體 Cosmetics Business 寫得更細。女主角 Joanne 由演員 Kristen Bell 飾演，她的床頭櫃正中間擺著小棕瓶。另一場戲裡，她像是在上了全妝的臉上擦這瓶夜間精華。短影音平台 TikTok 上，有位使用者 @jennybhr 留言：「我從來不會注意置入，但這些讓我想把劇關掉。」
民調公司 YouGov 在 2026 年 6 月問了美國成人怎麼看置入，將近一半覺得硬塞、不自然的置入讓人煩。受訪對象是美國成人。
還在節目裡，也把演員請來
被批評的《Nobody Wants This》，第三季已經在開發。美妝產業媒體 Glossy 2026 年 8 月的報導寫到這件事，也寫到萊雅旗下的保養品牌 CeraVe 和彩妝品牌 Maybelline，這幾季一直出現在實境約會節目《Love Island》裡。
有些品牌乾脆直接找演員來拍。美妝品牌 Rare Beauty 7 月請演員 Ella Bright 拍腮紅廣告，重演了一場戲，出自她主演的影集《Off Campus》。韓國品牌 Innisfree 同一個月找來美國喜劇節目 SNL 的演員 Tommy Brennan，拍街訪短片，推綠茶防曬精華。Innisfree 美國的行銷主管 Jamie Lee 說：「尤其對 Z 世代，只講產品的傳統廣告已經不夠了。」
從別人的戲，走到自己出片
e.l.f. Beauty 則自己當製作方。2026 年 3 月底，它推出一支 10 分鐘的偽紀錄片《Vanity Vandals》，由自家娛樂部門 e.l.f. made 製作，在好萊塢的 TCL 中國戲院首映。數位長 Ekta Chopra 接受 Glossy 訪問時說：「我們不再叫自己美妝品牌。認真想想，我們是娛樂。」
中國品牌韓束更早就推過自己的劇。2023 年 2 月底，韓束跟網紅經紀公司銀色大地合作，在短影音平台抖音推出訂製劇《以成長來裝束》，連續更新了 16 集。比 e.l.f. 那支偽紀錄片早了三年。
觀眾對硬塞進劇情的置入很有意見。品牌沒有離開螢幕，出現的方式倒是分成好幾種：有的還擺在別人劇裡的床頭櫃上，有的找演員來拍廣告，有的自己當製作方。