LIPS 這個榜平常長什麼樣，看它同一份名單的第二、三名就知道：第二名是一款和偶像聯名的護髮品，第三名是資生堂的定型噴霧。這是一個講持久度、講修護、講成分的地方，統計期間內有一萬兩千多件商品在排隊。第一名的位置給了セボンスター（Sebon Star），一個 1979 年開始賣的女童扭蛋零食品牌。這次是跟粧美堂合作的髮梳，六月下旬上市，盲盒包裝，全十種款式，一支一千四百三十日圓。
這裡要先擋掉一個誤會：它不是玩具打敗了保養品。LIPS 自己在公告裡就寫了，梳子這個品類本來就在燒，「各種業界接連推出，正呈現大幅熱度的髮梳市場」。同一個六月，日本髮梳品牌 ラブクロム（Lovecrom，主打高價機能梳）也推出六款新品，價位落在八千二百五十到一萬五千七百三十日圓之間；那個牌子過去一年營收翻倍。所以熱鬧的是整個貨架，這一支只是站在浪頭上。另一件事比較耐看：買它的人公開寫了什麼。
一位三十歲出頭、帳號叫クリス（Kris）的使用者這樣寫：「セボンスター（那個扭蛋零食牌子）那種閃法全開，很可愛。背面沒有裝飾，看起來是有點廉價，不過拿來擺著看沒問題。沒有什麼機能性，但心情會變好。」這則評論拿到三十六個讚。另一位二十多歲的使用者寫得更短：「因為可愛就買了，完全是包裝買。」
這裡有個細節，我覺得很難被別的物件取代。一位二十歲出頭、帳號 Suzuka 的使用者，原本覺得盲盒賣這個價錢有點貴，後來改變了看法，理由是「材質跟 ラブクロム（前面那個高價梳子牌子）那些是一樣的 ABS 樹脂，使用感相當接近，考慮到品質反而算便宜」。她拿來當基準的，正是同一個月上市、貴上五到十倍的那個牌子。一支被主人宣告不會拿來梳頭的梳子，她仍然用材料學的語言替它辯護了一次。
沒有機能性，但心情會變好。
廠商想像中的用法，跟這些完全是兩回事。粧美堂的官方帳號替這支梳子寫的文案是這樣的：附有方便攜帶的收納盒，出門在外整理頭髮時也能派上用場。那則貼文拿到七千八百多個讚、兩千五百多次轉發。可是翻遍評論區，「出門在外」幾乎沒人提，滿滿都是開箱：拍抽到哪一款、拍盒子打開的那一刻、討論陳列順序好抽到想要的顏色。互動最高的兩則都是開箱影片。
有趣的是，品牌自己早就知道這件事。日本零食公司 Kabaya（カバヤ）負責玩具零食事業的清水隆秀，兩年前接受訪問時講過一段話：他們曾經參考別家三百日圓左右的飾品賣得不錯，做了一款材質等級略微提升、可以日常使用的セボンスター，結果賣得並不好。他當時的結論是一句自問：「セボンスター（這個牌子）的魅力，會不會就在它某種程度上是廉價的？」
同一次訪問裡他還說，這個牌子（セボンスター）不太追世間的流行，因為從商品企劃、開模到做出來要花上一年，等擺到店頭時可能已經過時了，所以他們追求的是「普遍的可愛」。而主要客群是小孩，「這件事一直沒有變過」。這是一個做了四十幾年、清楚知道自己不該把東西做得太好的品牌。
不過關於「是誰在買」這件事，得獎理由本身就藏著一個小問題。LIPS 給的得獎理由裡，引用的評論寫著「平成女孩受不了」，把它安在一個懷舊的位置上。但攤開數字，掏錢的並不是被點名的那一代。一份三月發布、針對一千零五十四位十三到三十九歲女性的第三方調查顯示，平成復古商品的購買經驗率，十幾歲是 19.6%、二十幾歲 19.4%、三十幾歲 14.5%。更明顯的分歧在感受：十幾歲的人選「有情緒感」的比例是 58.0%，三十幾歲選「懷念」的是 72.1%。
LIPS 自己的後台也吻合。收藏這支梳子的用戶裡，十幾歲佔 46.2%，三十幾歲只有 11.5%。要留意的是，這兩個樣本本來就偏年輕——那份調查的執行方自己揭露過，十到二十九歲的年輕受訪者約佔一半，而 LIPS 的用戶結構也年輕。所以這裡不能推出「十幾歲比三十幾歲更愛平成復古」的結論。能看到的是：即使在一個明顯偏年輕的樣本裡，得獎理由指認的那一代，在數字上也排不到第一。
這個第一名還有個尺寸問題。這支梳子總共只有十一則評論，四點零三分——比妳想像中一個「月間第一名」該有的樣本少很多。而且互動最高的兩則開箱影片，作者都掛著平台「Project LIPS」的標記，而月間趨勢賞的評選方式正是平台演算法加上 Project LIPS 成員的投票結果。寫評論的人和投票的人，來自同一個池子。結果不見得有問題，但「第一名」這三個字在這裡的意思，比它看起來的窄。
所以回到那位說自己不會拿它梳頭的使用者身上。她做的事很完整：她知道背面做得不夠好，她知道它沒有機能，她也知道有一支貴十倍的梳子在同一個月上市——然後她把這些都寫出來，還是留下了它。一個四十幾年來以「材質不要太好」為前提的品牌，在一個以功效排名的地方拿了第一，而讓它上去的那些人，沒有一個假裝自己是為了梳頭。