如果妳這個月去過 CAFE!N 買咖啡，桌邊很可能已經擺著不只是咖啡的東西。

紐約香氛品牌 (MALIN+GOETZ) 跟 CAFE!N、插畫家鄒駿昇合作，推出「SIP THE CHILL」限定企劃，即日起到 8 月 21 日，全台 CAFE!N 門市都在賣。點一杯鹽之花蜂蜜迷迭香拿鐵，140 元；櫃檯旁邊擺著同系列的大麻草淡香精，50ml 賣 3,900 元。

過去，這類活動的預設場地是百貨專櫃

美妝品牌辦活動，過去預設的場地是百貨公司專櫃——週年慶檔期、新品發表、消費滿額禮，地點都選在讀者本來就會走進去看美妝的樓層。品牌等的是妳主動走進那個樓層，活動才生效。

6 月 26 日到 28 日，韓妝品牌 TIRTIR 在屈臣氏武昌二門市外搭了三天快閃棚，滿 1,299 元送限量「V 迷你寫真冊」——地點不是百貨專櫃，是藥妝店門口。同一段時間，保養品牌嘉丹妮爾找上台北承德南西店的 Cream & Bean，買聯名飲品送防曬試用包；3CE 跟首爾飾品牌 MIKSHIMAI 聯名，把唇膏管做成飾品的樣子，鋪進寶雅跟屈臣氏指定門市。

半年內，類似的選擇至少累積了十幾次

順著時間往前找，這不是這幾家的個案。3 月到 7 月之間，YSL 找上餐酒館嵩 SUNG 辦聯名調飲、日系彩妝艾杜紗（ettusais）把彩妝體驗搬進赤峰街的酒吧 WAT、韓系彩妝 fwee 跟手搖飲得正推出聯名奶昔、專科（Senka）整月進駐咖啡廳 CAFE AO 辦活動、施華蔻找上手搖飲先喝道、韓系保養麗珠蘭 CLINIC LINE 甚至把台灣第一間快閃店開進了誠品生活南西——連同 (MALIN+GOETZ)、TIRTIR、嘉丹妮爾、3CE，半年內至少十幾個案例，場地清一色不是百貨。

但百貨公司的化妝品專櫃，數字上並沒有變差

如果理由是「百貨美妝賣不動了」，數字並不支持這個說法。行銷研究機構 CMRI 的 2026 年第二季報告顯示，專櫃通路的消費者關注度佔比，從 2025 年同期的 35.1% 微幅上升到 36.4%。SOGO 忠孝店的化妝品專櫃，今年更被媒體形容是「貢獻全年獲利逾半的金雞母」，業績目標挑戰成長 3%，破億元櫃位預估從 8 家推升到 10 家。

辦活動的地方，跟賣貨的地方，正在變成兩件事

品牌沒有放棄百貨這個賣貨的地方，放棄的是把百貨當成唯一的辦活動地方。活動票券平台 ACCUPASS 的執行長謝耀輝去年底談過這個轉向的大脈絡：數位資訊高度飽和之後，單向傳遞已經很難建立品牌記憶，「體驗型活動」才是現在能建立溫度與信任感的方式。這解釋了為什麼要辦活動，但沒有解釋為什麼偏偏挑咖啡店跟飲料店——這部分目前沒有品牌官方證實，只能從場地選擇本身回推：百貨專櫃的活動，靠的是妳本來就打算逛美妝樓層；搭進咖啡店、酒吧跟飲料店，攔截的卻是妳原本就會出現的日常動線。

妳下次遇到品牌，可能是在等飲料的時候

對妳來說，接下來遇到品牌活動的地方會多出幾個：妳原本就會去的咖啡店、手搖飲店、書店，而不再只有美妝品牌自己那層樓。至於妳最後買到的那瓶乳液、那條唇膏，結帳的地方多半還是原本那個專櫃——改變的只是妳認識這個品牌的第一個地方。