Five voices. One curated edition. 精選五篇，世界各地的美感生活。
Kosé 上個月剛收購泰國美妝 Pañpuri，Tatler Asia 同時列「15 個 2026 必認識的泰國品牌」，HARNN 進新加坡，Erb 鋪進日本免稅店。T-beauty 全球化動作很猛，但這些品牌的明星產品多半圍著三個成分轉——積雪草、薑黃、羅望子。聽起來都是「植物的力量、千年傳承」，翻 PubMed 看下去，三個成分的臨床證據強度差三個量級。妳買的時候看到的是同一個故事，研究真實狀況是三個完全不同的東西。
看 2026 春夏的亞洲時尚街拍，會看到一個有趣的現象——東京、首爾、曼谷、上海 4 個首都，雖然都在亞洲，但這一季的衣櫃走向幾乎完全不一樣。蓋掉地點標註只看穿搭，調性完全分流，但很難一句話說清楚差在哪。2026 春夏的亞洲時尚正在分化，4 個首都各自走出一條路線，東京收進「靜的層次」（quiet layering）、首爾把芭蕾風擠掉瑜伽風、曼谷是學生跟設計師的個性混搭、上海跟著新富一代換語彙。
Kosé 是日本前三大美妝集團，旗下有黛珂（Decorté）、Sekkisei 雪肌精這些大家熟的品牌。上個月 4 月，Kosé 宣布收購曼谷品牌 Pañpuri——這是 Kosé 第一次大手筆買進東南亞美妝品牌。3 月 HARNN 在新加坡 ION Orchard 開新店，5 月 Tatler Asia 列「15 個 2026 必認識的泰國美妝品牌」。曼谷美妝在過去 6 個月做的動作，加起來比過去 6 年加總還多。這背後是什麼？我把幾家品牌的動作拼起來，看到 T-beauty 不是「下一個 K-beauty」、是同時走三條完全不同的路走向國際。
台灣美妝市場 2025 營業額破 2,160 億新台幣（@cosme 台灣資料），「香氛」是雙位數成長的品類之一；Dcard 美妝板「夏天適合的香」討論度也比去年高一截。5 月有幾支新品很有話題——MFK Kurky 是首支無酒精配方、三宅一生（Issey Miyake）「曙光」加入今年流行的堅果調、L'Artisan 推墨夜系列。加上泰國香氛品牌 copenn. 5 月首度來台快閃、本土 P.Seven 茗香水襯底，5 支按情境挑（不是按預算挑）給妳看。台灣夏天 30 度加高濕度、甜感（香草、零陵香豆）會放大成廉價甜膩，建議走柑橘、茶香、輕木質、堅果調這幾條。
最近在 Dcard 美妝板，PRADA Beauty 是不斷被討論的關鍵字——水唇膏、凍唇釉、各種唇膏新品都有開箱跟分享。留言區常出現的不是「好不好用」，是「去哪買」。「同樣的東西別的地方買得到我們不行」這種句子，過去幾年在台灣消費者圈出現的頻率越來越高。蝦皮限制、IG Shop 部分功能、TikTok Shop 全面缺，台灣消費者過去 5 年慢慢習慣某些東西「買不到」。6 月小紅書 Redshop 跨境電商正式上線，首批 8 個區域：香港、澳門、美國、英國、澳洲、加拿大、新加坡、馬來西亞，台灣不在。
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